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網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意法
作者：佚名 日期：2003-3-4 字體：[大] [中] [小]
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網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意方法有以下數(shù)種：
□品質(zhì)獨(dú)特
網(wǎng)絡(luò)廣告所顯示的內(nèi)容經(jīng)常具有獨(dú)特的品質(zhì)或功能，讓消費(fèi)者真正感知到這一點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)廣 告設(shè)計(jì)最有效的手段和目的。但一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告由于其文件和幅面大小的限制，其表現(xiàn) 方式有很大局限性。只要找到合適的表現(xiàn)方法，則效果將事半功倍。
□情節(jié)生動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)廣告像影視廣告一樣可以制作成動(dòng)畫(huà)，表現(xiàn)一定的情節(jié)。具有情節(jié)的廣告，容易吸引網(wǎng) 友的注意力和好奇心，獲得認(rèn)同感，達(dá)到更好的廣告效果。
□氛圍活潑
在網(wǎng)上，富有情感的廣告更易激發(fā)沖浪者點(diǎn)擊的欲望。設(shè)計(jì)師通過(guò)色彩、文字、圖像、構(gòu)圖 等手段營(yíng)造出一種氛圍，使觀看廣告的人產(chǎn)生一種情緒，正是這種情緒使人們接受并點(diǎn)擊廣 告，從而接受了廣告所推出的服務(wù)或產(chǎn)品。
□事實(shí)有力
運(yùn)用這種創(chuàng)意法就是幫助消費(fèi)者找出他們購(gòu)買(mǎi)商品的動(dòng)機(jī)，并將產(chǎn)品與此動(dòng)機(jī)直接聯(lián)系起來(lái) 。有時(shí)消費(fèi)者感覺(jué)不到該產(chǎn)品會(huì)給他們帶來(lái)什么好處，故有必要強(qiáng)調(diào)商品某方面功能。
□品牌親和
廣告可以在推銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)將產(chǎn)品背后的公司一起推銷(xiāo)出去，即利用樹(shù)立公司的威信讓消費(fèi)者對(duì) 產(chǎn)品產(chǎn)生信心。但是，由于各種媒介之間的差異性，在傳達(dá)同一信息時(shí)必然各有特色。在網(wǎng) 絡(luò)廣告中，對(duì)于品牌的過(guò)分宣傳會(huì)降低網(wǎng)友的好奇心，從而影響點(diǎn)擊率。對(duì)此，應(yīng)予以重視 。
□文化濃郁
中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，幾千年的古老文化傳統(tǒng)，塑造了中國(guó)人所特有的價(jià)值觀和審美 觀。將這種特色應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上，既熟悉又新鮮，總能起到很好的效果。
□利益誘人
這是指在網(wǎng)絡(luò)廣告中告訴網(wǎng)友，點(diǎn)擊這則廣告可以獲得除產(chǎn)品信息以外的其他好處，而不點(diǎn) 擊就會(huì)失去。因?yàn)辄c(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告需要網(wǎng)友付出時(shí)間和經(jīng)濟(jì)上的代價(jià)，所以給他們一種付出會(huì) 有收獲，而不付出就會(huì)有所喪失的感覺(jué)是十分重要的。通常表現(xiàn)為“獎(jiǎng)”、“禮”，或者“ 免費(fèi)”等等。
利用利益效應(yīng)，提高廣告的機(jī)會(huì)價(jià)值是提高廣告點(diǎn)擊率行之有效的方法。